在北京和上海，他们向40位“上层中产阶级”葡萄酒消费者展示了8款不同酒标设计。他们发现，对于酒标，消费者需要的是放心。
研究人员说：“所谓让人放心的酒标，通常就是消费者心中的世故、传统的设计。他们对时髦、现代的设计则谨慎对待。消费者中很多人还不能完全理解酒标上的术语。”
报告主笔Jenny Li认为，文化注重视觉符号，酒标上的文案仅对老练的葡萄酒消费者有用，大众通常无法理解。
调查还发现，以传统元素的简单线条勾勒风景、留出大片空白的“当代简约风”，也得到消费者的积极反应。
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